Occurrence est très heureux de participer à la 3ème édition du Référentiel de la mesure des relations presse. L’objectif de celui-ci est de faciliter la mesure pour la rendre systématique. Ce référentiel indique par exemple qu’une mesure « sérieuse », l’investissement nécessaire doit représenter entre 5 et 10% du budget de la mission, rémunérant du temps humain et de la collecte de data.

C’est d’ailleurs ce que nous préconisons depuis plus de 20 ans chez Occurrence.

Retrouvez le dossier du Référentiel de la mesure

Depuis 2012, Occurrence accompagne différentes Directions Générales de la Commission Européenne sur des problématiques d’évaluation et de suivi de leurs actions de communication : évaluation de campagnes de communication, évaluation d’événements et d’outils, définition d’indicateurs de performance, conception de tableaux de bord de monitoring et de reporting…

Afin d’être au plus près des institutions, l’institut d’études et de conseil en communication possède désormais un bureau à Bruxelles, dans la Chambre de Commerce et d’Industrie France – Belgique, où Amélie Ancelle est basée à temps plein. Cette interface permanente est l’occasion pour Occurrence de renforcer sa présence à l’international et de développer son expertise dans le conseil aux organisations et institutions européennes et internationales.

Suite à la publication de son livre Big ou Bug Data ? Manuel à l’usage des datadéontologues au premier trimestre 2017, Assaël Adary propose des conférences pour creuser le sujet. Quelque soit le format de ces rendez-vous (conférences / ateliers / débats / tables rondes…), le constat est toujours le même : le big data suscite l’intérêt et le débat dans les organisations.
CoDir, Communication, Marketing, SI, RH… tout le monde est concerné par cette révolution des données.
Deux rendez-vous sont d’ores et déjà fixés pour commencer l’été : le premier avec le Réseau des Communicants de la SNCF et le second avec la promotion 2016 de l’Executive Master Digital Humanities.

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N’hésitez pas à nous contacter pour plus d’information.

Sporsora, une organisation qui réunit des professionnels du marketing sportif (agences, annonceurs, détenteurs de droits etc) organise un workshop autour des KPIs des actions de sponsoring fin juin. Fort de ses 22 ans d’expérience dans l’évaluation de la communication (dont actions de mécénat et de sponsoring), Assaël Adary y participera pour partager les bonnes pratiques du secteur. Il sera sans doute question entre autre d’études sur le ROI du sponsoring de la voile et de la présence sur le Tour de France…

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Cliquez ici pour plus d’informations sur le pôle Evénementiel & Sponsoring d’Occurrence.

Au départ c’est une rencontre, entre la Civic Tech Voxe.org et Occurrence, et une idée, celle que l’engagement méritait mieux qu’une formation…

A l’arrivée, un cycle de six séquences, une première session de mars à mai, des intervenants aux expériences riches d’enseignements, et des Crafters qui ont mis ces expériences à profit à l’occasion d’ateliers de coconstruction. Bref, un résultat très conclusif pour faire bouger les lignes de l’engagement dans des organisations matures grâce aux techniques de la mobilisation citoyenne.

Et d’abord saviez-vous que dans la racine grecque du mot engagement il y a le concept de « mettre en gage » ? Et êtes-vous familier de la théorie des 5 flux ou de la communication non violente pour engager vos parties prenantes ? Crafters c’est des techniques, du travail et une aventure humaine qu’il ne faut pas rater… et cela continue ici !

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Plus d’informations par mail

Ca sprint dans tous les sens chez BrainsWatt ! Après un worskhop intensif d’une journée chez Air France, nous avons enchaîné avec un Commando d’Accélération de projets digitaux chez un important assureur lors duquel la méthode Design Sprint de Google a été poussée à son maximum – avec un franc succès !

Entre temps, nous avons fait travailler le département IT d’une grande banque sur l’optimisation de leur organisation interne en utilisant la méthodologie Lego® Serious Play©, pour qu’ils puissent ensemble partager et construire une vision commune de l’existant et une vision commune de ce vers quoi ils veulent aller. Avec des briques Lego®, c’est toujours plus facile et plus efficace.

Par ailleurs, nous sommes heureux de vous annoncer que depuis quelques jours, grâce à un partenariat avec Reforest’action, chacune de nos conférences permet de planter 167 arbres à Haïti, pays dont la forêt est en immense danger. Ainsi, nos deux dernières conférences (pour l’AFRC et Cora) ont permis de planter 334 arbres (et aider à créer des emplois). Grâce à vous, les conférences BrainsWatt vont maintenant planter des arbres à tour de bras 🙂

Occurrence et VT Scan, cabinet N°1 de la sélection d’agences de communication, lancent une offre inédite autour des Tendances de la communication.

Au menu, une conférence sur les idées clés du secteur, les pratiques qui rebattent les cartes et la nouvelle gouvernance de la communication dans les entreprises et au sein des agences, avec un benchmark sur les derniers « trends » aux US, 1^er marché de la Com’ dans le monde. 2h30 d’inspirations pur jus animées par Céline Mas, DG associée Occurrence, co-auteur du Communicator et Fabrice Valmier, directeur associé de VT Scan.

Pour plus d’informations, écrire à celine.mas@occurrence.fr .

Occurrence a servi de lieu de reportage pour MEG, une start-up innovante qui propose des pots de fleurs connectés avec arrosage automatique.

Pendant une matinée, l’équipe de MEG a investi les locaux d’Occurrence pour montrer, photos à l’appui, les bénéfices de bureaux agrémentés de verdure.

Israël est un condensé de contraintes géographiques, matérielles, politiques, climatiques etc… et pourtant, envers et contre tout, il est à l’origine d’une portion incroyable des plus belles startups mondiales du numérique.

La question est donc : comment fait ce pays pour sur-performer à ce point dans un des environnements les plus concurrentiels qui soit ?
Pour le découvrir – et vous le faire découvrir – nous allons bientôt organiser un petit déjeuner chez Occurrence.

A travers des exemples concrets, nous vous donnerons les premières clés du succès de la Startup Nation. Ainsi, vous apprendrez tout sur :

• La culture israélienne qui favorise le « Chutzpa » (l’audace) et la prise de risques
• La structure de son écosystème d’innovation : un état d’esprit de co-création parfaitement équilibré entre institutions politiques, militaires, des universités, centres de recherche et entreprises.

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Pré-inscription par email : petitdej@occurrence.fr
RSVP – Nombre de places limitées

Lancement de Start-Cities, le partenaire stratégique de l’ère de la concertation

Occurrence crée avec François Chevalier (ex-Stratis) une filiale dédiée à la concertation. Intervenant en conseil stratégique, cette nouvelle équipe apportera une expertise sur la concertation comme moteur des grands projets portés par les entreprises et les territoires à l’heure du numérique.

Les trois associés de la nouvelle société sont le cabinet Occurrence, présidé par Assaël Adary, François Chevalier, ancien président de Stratis, et Pierre Chavonnet, directeur du pôle Marques et Transformation d’Occurrence.

3 offres de conseil : décryptage, acceptabilité des projets, initiatives stratégiques de concertation

L’équipe de Start-Cities est animée par François Chevalier, directeur général. De manière inédite, elle réunit des compétences stratégiques pluridisciplinaires de haut niveau intégrant toute la puissance du numérique.

Déjà opérationnelle, cette équipe propose concrètement trois offres d’interventions.

• La première consiste à décrypter les jeux d’acteurs de plus en plus complexifiés et leurs accélérations sur les réseaux en fonction des nouveaux émetteurs.
• La deuxième vise à analyser les conditions d’acceptabilité des contenus de chaque grand projet dans l’environnement sociétal.
• Enfin, la troisième est la constitution d’une task force sur mesure afin de concevoir et déployer une stratégie de dialogue global assurant une « connexion sociale permanente » des porteurs de projet avec leurs parties prenantes et l’ensemble de leurs publics.

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Plus d’information sur Start-Cities en cliquant ici.

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« Afin d’apporter des solutions aux grandes entreprises et aux collectivité territoriales confrontées à un environnement sociétal en bouleversement, nous avons décidé de créer ensemble une nouvelle offre de conseil stratégique et de pilotage, au service de l’enrichissement et de l’avancée des projets sensibles en termes d’opinion publique. » François Chevalier, Directeur général de Start-Cities.

Faire appel à Occurrence, c’est s’appuyer sur des prestations d’études ou de conseil en communication pour pouvoir prendre des décisions de manière plus sereine.

C’est tout le sens de la publicité commandée par Occurrence à l’agence Very Good Choice !

Survey for Equity, pour appuyer le développement de sa start-up sur des datas

En janvier, Occurrence a lancé Survey For Equity. Le concept est simple : permettre aux start-ups de légitimer leur projet grâce à des études sur-mesure gratuites en échange d’une participation à minima dans leur capital.

Pour plus d’information (et rejoindre les premiers inscrits) : www.surveyforequity.com

Rappel du planning :

Janvier 2017 : Ouverture des inscriptions à toutes les start-ups françaises créées il y a moins de 2 ans, justifiant d’une absence de budget conséquent consacré à une étude, et dont les fondateurs sont les propriétaires du capital.

Février 2017 : Sélection des 10 finalistes par un jury spécialisé constitué d’Occurrence, du studio d’innovation BrainsWatt et des Echos selon les critères suivants : faisabilité de l’étude, intérêt du projet, qualité de l’équipe, utilisation ou non de la data dans le Business Model.

Mars 2017 : Sélection par un jury constitué de 2 clients Grands Comptes Occurrence, de 2 consultants senior Occurrence, d’un consultant BrainsWatt et d’un journaliste des Echos de la ou les startups gagnantes. Celles-ci bénéficieront alors d’une étude sur mesure, d’un accompagnement de type mentoring.

Avril 2017 : Lancement des études et mentoring par les experts de Survey for Equity ! 

Occurrence soutient la Lab Session de l’Institut des Futurs souhaitables

Après avoir participé à la Lab Session de son partenaire Institut des Futurs souhaitables (cycle de formation en prospective, en innovation et en développement durable), Occurrence en soutient la prochaine édition !

Dans cette période singulière de mutations, nous avons l’occasion d’imaginer demain à l’aune de ce qu’il pourrait être de mieux. La Lab Session s’adresse à tous ceux qui veulent se saisir de cette opportunité pour inventer un monde plus souhaitable.

Les 4 ambitions pour cette Lab Session :

1)      Mieux comprendre les enjeux clefs pour demain

2)      S’approprier les outils et méthodes prospectives

3)      Explorer les expérimentations qui font sens

4)      Vivre une expérience collective

Voyage dans les Futurs, la Lab Session propose à 25 participants issus d’horizons divers, accompagnés par plus de 50 intervenants, d’explorer les limites de l’existant pour mieux les dépasser.

Pour en savoir plus, suivez le compte @Souhaitables ou inscrivez-vous au petit déjeuner de présentation à l’ESCP le 1^er mars.

Vous pouvez aussi télécharger la présentation du projet en cliquant ici.

Contact : Jean-Luc Verreaux

Dites-nous comment se portent vos managers de proximité nous vous répondrons comment se porte votre transformation ! Cela peut paraître simpliste et pourtant tout concoure aujourd’hui à mettre « la pression » sur ceux qui, au quotidien, peuvent rassurer et embarquer -vaille que vaille- tout le corps social de l’entreprise. Dès lors la recette pour que ces derniers deviennent acteurs de la transformation pourrait sembler aisément accessible : délivrer la bonne information au bon moment pour que les managers la relaient à leurs équipes. Dans la réalité, notamment celle que nous analysons quand nous évaluons la communication managériale, c’est une alchimie bien plus complexe qu’il faut mettre en place car la communication managériale ne peut s’épanouir que dans un écosystème dont elle est une des entités, incontournable certes mais pas unique.

C’est ainsi que nous pouvons pointer aujourd’hui quatre défis pour une communication managériale fluide et efficiente :

1) Assurer la cohérence stratégique

Le dira-t-on jamais assez : il n’y a pas de transformation sans vision, de son objectif et de ses bénéfices. La transformation se nourrit de sens et c’est pourquoi le chef d’entreprise est attendu dans le cockpit* avec le plan de vol « qui va bien ». A moins de cela inutile de décoller car la destination incertaine à tendance à stresser tout le monde, les passagers au premier rang, mais aussi le personnel de bord pourtant chargé de les encadrer ! Et puis ce qu’il y a de salutaire avec un objectif clair, c’est qu’il se décline bien en plans d’action et qu’il se partage entre les différentes directions métiers et supports. Parce que la cohérence opérationnelle c’est franchement mieux que les injonctions paradoxales (mêmes implicites) pour mobiliser sa ligne managériale !

2) Etablir et valoriser le mandat du manager communicant

C’est l’américain Henry Mintzberg qui théorise que l’activité du manager en le décomposant en 10 rôles répartis sur ces trois niveaux : le contact interpersonnel, la sphère de la décision et de l’action et, celui qui nous intéresse ici, l’information. Le problème est que souvent l’entreprise privilégie, dans ses processus et dans ses rites, la valorisation des deux premiers niveaux au détriment de la casquette de communiquant du manager. C’est d’autant plus dommageable que le manager français a souvent à cet égard un défi de compétences**. Alors oui point de salut -et encore moins d’efficience-  du manager communiquant sans définir clairement sa feuille de route et l’institutionnaliser. D’ailleurs dans votre entreprise, les enjeux de la communication sont-ils fléchés et suivis à l’occasion de l’entretien annuel de vos managers ?

3) Accompagner, outiller et encourager

La communication se nourrit de rites, d’expertises et d’informations. De ce point de vue la communication managériale doit se penser comme un dispositif à part entière. Et point de mystère sur sa réussite : plus les managers seront considérés plus ils seront mobilisés pour relayer les informations, meilleurs seront les outils et fiables et claires les informations à transmettre, meilleure sera la communication qui s’ensuivra. Selon le dernier baromètre de climat social Cegos*** presqu’un cadre sur 2 pointe la rémunération comme levier de motivation. Dès lors est-il si compliqué de mettre une partie de la rémunération variable du cadre sur des objectifs de communication ? Pourtant peu d’entreprises le font. A l’heure des exigences de la transformation c’est peut-être dommage de passer à côté de cet encouragement…

4) Jouer l’empowerment du manager

Pas de volonté ici de jouer sur l’effet de mode du terme « empowerment ». Il nous semble en effet essentiel pour l’entreprise de s’intéresser à cette notion pour créer les conditions de succès des trois premiers défis évoqués ci-dessus. Et c’est encore la dimension humaine qui nous y amène. L’empowerment vise à mettre en place un processus par lequel un individu ou un groupe acquiert les moyens de renforcer sa capacité d’action grâce à son autonomie. Si nous l’appliquons au manager communicant nous aurons à cœur d’être sûrs qu’il se soit approprié la vision de l’entreprise, de lui donner l’autonomie suffisante pour la partager avec ses équipes et, in fine, qu’il se sente légitime pour accompagner la transformation. Ainsi, l’entreprise qui souhaiterait jouer cet empowerment aurait tout à gagner de théoriser une véritable « expérience manager » afin d’en baliser les étapes et d’en mesurer les résultats.

Quatre beaux défis donc pour mettre la communication managériale au service de la transformation, et un enjeu tout aussi important à placer les bons capteurs/indicateurs capables d’aider au pilotage de ces enjeux. C’est la vocation de l’évaluation, vous accompagner pour identifier et analyser les atouts et les faiblesses de votre écosystème actuel afin d’en piloter l’amélioration.

Pierre Chavonnet, directeur pôle marques et transformation et Bastien Boisgard, chargé d’études senior, de l’Institut Occurrence (études et conseil en communication)

* Voir Etude Occurrence/Smart Agence sur la transformation digitale des organisations

** Voir les développements du Club Procom sur le sujet

*** Baromètre 2016 « Climat social et qualité de vie au travail » de l’Observatoire Cegos

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Plus d’information sur le pôle Interne & Engagement en cliquant ici.

Si vous n’en étiez pas convaincus, deux études Occurrence/Cap’Com vous le confirment… la communication territoriale est pleine de vitalité ! Céline Mas a ainsi présenté au Forum Cap’Com de Marseille la 2^e vague du baromètre Live Métropoles qui analyse l’activité et de l’attractivité des métropoles Françaises sur Twitter tandis que Pierre Chavonnet y restituait une étude sur la perception de la communication et de ses enjeux par les Directeurs Généraux des Services des collectivités territoriales. Deux études avec à la clé un constat majeur : la communication territoriale en a sous le pied !

Tous les supports de présentations du forum sont disponibles ici, dont : la 2e vague de Live Métropoles et l’étude « Savoir ce que veut vraiment son DG ».

Occurrence a pris part à la remise des prix du Grand Prix des Agences de l’Année 2016 qui a eu lieu le lundi 12 décembre 2016 lors du Dîner des Présidents réunissant plus de trois cents professionnels : dirigeants des agences lauréates, leurs principaux clients et les représentants des associations professionnelles.

Ce Prix unique depuis 37 ans, a pour ambition d’aider les Annonceurs à identifier plus facilement et avec un moindre risque d’erreur leurs partenaires en communications. Chaque Palmarès offre aux annonceurs un éclairage pertinent à date, sur les enseignes les plus dynamiques et créatives du marché.

Cette XXXVIIème édition était organisée avec le soutien de BVA-Limelight, OpinionWay, AdForum, la banque Neuflize OBC, idenium, Occurrence, La Maison de la Pub, Team Medias Groupe les Echos, Steve&Cie, Doc Marketing, VT Scan, La Compagnie du Changement, de la Presse et de nombreuses Associations professionnelles.

En 2016, nous avons eu le plaisir de recevoir 267 personnes à nos petits déjeuners.

Nous vous proposons de continuer ces belles rencontres dès le premier semestre 2017. Les sujets seront nombreux :

• audit du budget de communication,
• viennoiseries
• e-réputation,
• jus d’orange,
• concertation citoyenne,
• thé/café, etc.

Les trois premiers petits déjeuners de l’année : 

. Offre événementielle : quelle efficacité pour mon stand ?, le jeudi 17 janvier, animé par Albane Jacquot

. Pilotage de la transformation digitale chez Smart Agence, le mardi 19 janvier, animé par Céline Mas

. Communication managériale, convictions et évaluations, le mardi 24 janvier, animé par Pierre Chavonnet

N’hésitez pas à nous demander le programme complet de nos petits-déjeuners

à l’adresse suivante : petitdej@occurrence.fr.

2016 a été une année pleine de belles expériences pour BrainsWatt ! Et elle se clôture par de grands événements : la vidéo du TEDx de Nicolas Beretti est enfin sortie sur les réseaux sociaux. N’hésitez pas à cliquer pour enfin comprendre le sens de la vie (de quoi débattre lors des repas de fêtes le 24)…

BrainsWatt est aussi partie au soleil fin novembre en organisant une Learning Expedition en Israël, en partenariat avec Occurrence. Les participants ont visité les moindres recoins de la Startup Nation grâce à un circuit mêlant visites touristiques et rencontres professionnelles (Google, incubateurs, entrepreneurs, universités, kibbutz etc…).

Le 5 et 6 Décembre, BrainsWatt a aussi organisé un Sprint d’Innovation chez Mondial Assistance : 3 équipes à animer pour 3 projets à prototyper. Après beaucoup de coca, pizza, bonbons et de jus de cerveau, les équipes ont pitché leur prototype, réalisé en un temps record avec des développeurs back-end, front-end et des designers UI/UX. Les membres du jury ont beaucoup apprécié le travail réalisé par leurs collaborateurs.

Occurrence est heureux de faire partie de la sélection du magazine Challenges des entreprises à suivre en 2017 dans la catégorie étude et conseil !

Cliquez ici pour découvrir la vidéo : Occurrence en moins de 5 minutes !

Emma Lambré, chargée de missions et de conseil chez Occurrence, est la grande gagnante de la 10^ième édition des Trophées des Etudes décerné par le Syntec Etudes. Composé de professionnels des études, d’annonceurs et d’enseignants, le jury a récompensé Emma pour son travail de recherche portant sur les peluches et leur présence auprès des adultes.

Un sujet original et réellement novateur puisqu’il propose une nouvelle approche de l’objet « peluche ». Socialement déterminées comme appartenant à l’enfance, la peluche est pourtant présente de manière plus ou moins assumée auprès des adultes. Appartenant à l’imaginaire, la peluche est en lien avec les émotions, les sentiments et les expériences de la vie de chaque individu.

L’objectif de cette étude a donc été de déconstruire ces représentations sociales de la « peluche enfant » pour comprendre l’apport des peluches dans le quotidien des adultes.

Une étude chargée d’émotions qui s’appuie sur 22 entretiens (enfants et adultes) et des recherches précises et profondes dans toutes les sphères de la société (médiatique, juridique, économique, sociale…).

Bravo Emma !

Pour en savoir plus, n’hésitez pas à télécharger le résumé du mémoire d’Emma en cliquant ici ou à la contacter par mail en cliquant là.

Occurrence vous propose de découvrir ou redécouvrir des textes majeurs sur le secteur de la communication, sur le Big Data, sur l’entreprenariat ou encore sur notre société. D’ici Noël, à raison d’une à deux par semaine, 22 synthèses écrites par des étudiants de l’UCL (puis relues et validées par Occurrence) seront mises en ligne sur notre site.

• Commencer par pourquoi. Comment les grands leaders nous inspirent à passer à l’action, Simon Sinek
• Statactivisme, Isabelle Bruno, Emmanuel Didier et Julien Prévieux
• Être à l’écoute du risque d’opinion et Être à l’écoute du risque d’opinion, Jean Pierre Beaudouin
• La nouvelle société du coût marginal zéro, Jeremy Rifkin
• Big Data, penser l’homme et le monde autrement, G. Babinet
• The Lean Startup: How Today’s Entrepreneurs Use Continuous Innovation to Create Radically Successful Businesses, Eric Ries 

• Et bien d’autres ouvrages de Thibault Le Texier, Isaac Getz et Brian M. Carney, Jean-Pierre Le Goff, Patricia Paperman et Sandra Laugier, Michel Lallement, Jean-Pierre Le Goff, Daniel Cohen, Eric Dacheux, Danilo Martuccelli, Isabelle Bruno, Emmanuel Didier et Julien Prévieux, Christian Salmon, Etienne Augé, C. Braconnier, N. Mayer

La première synthèse est accessible ici : Dominique Wolton : Sauver la Communication.

Bonne lecture !

En septembre, Occurrence a réalisé, pour le Printemps Républicain, une étude autour de la notion de « Commun », très commentée dans les débats de société actuels. Que signifie Être français pour vous ? Qu’est-ce que la République ? Que signifie le « Commun » ? Autant de questions brûlantes qui ont été posées à un échantillon de 2000 Français, représentatif de la population française.

Marianne a repris cette étude dans son édition du 23 septembre et en ligne, cliquez ici pour accéder à l’article !

Transformation digitale : le mot est sur toutes les lèvres. Mais au fait, qui pilote cette transformation dans les organisations ? Quels sont les freins et facteurs clés de succès du pilotage ? Et enfin, peut-elle se mesurer et comment ?

Occurrence et Smart Agence se sont penchés sur la question via une quinzaine d’interviews qualitatives auprès des dirigeants. Les enseignements de ces témoignages d’experts permettent de mieux comprendre si oui ou non il y a pilotage de la transformation digitale et quel est-il.

Les principaux résultats de l’étude sont consultables sur un site dédié :

 www.pilotagetransfodigitale.com

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N’hésitez pas à nous contacter pour plus d’information. 

En septembre, Céline Mas a eu le plaisir de co-signer un article paru dans la Harvard Business Review France avec Ornella Godard (Docteur en Psychologie Cognitive et responsable R&D chez Perceptio Media). Cette publication met l’accent les approches de mesure des émotions, thème de prospective important dans le secteur des études et pour les marques. Elle assoit également la réflexion conjointe d’Occurrence et Perceptio Media sur ce thème.

Cliquez ici pour lire l’article sur www.hbrfrance.fr.

Assaël Adary a répondu à quelques questions face à la caméra de SYRPA (le réseau des agri-communicants).

Retrouvez l’interview complète (2’30 montre en main) en cliquant ici !

Et n’hésitez pas à nous contacter pour plus d’informations.

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BONUS : Récap’ des points abordés dans l’interview :

Pourquoi faut-il mesurer ses actions de communication ?

1)      Pour rendre des comptes

2)      Pour permettre une meilleure allocation de ses ressources

3)      Pour légitimer la communication au sein de l’organisation

Comment faire ?

1)      Définir des objectifs de communication.

2)      Identifier des indicateurs de performance.

3)      Définir des seuils de performance.

4)      Mettre au point le protocole de collecte des indicateurs.

=> Puis sophistiquer ces résultats en tendant vers la mesure des effets des actions de communication.

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Live Métropoles, le baromètre des comptes Twitter des métropoles révèle de grandes disparités.

Dès la sortie de Pokemon GO, Occurrence a porté un grand intérêt à ce phénomène de société. Non seulement le jeu est innovant, notamment en termes d’expérience utilisateur, mais il constitue surtout un nouveau vecteur de visibilité et un nouvel outil de communication pour les entreprises. Afin de savoir utiliser à bon escient Pokemon GO dans sa communication, il faut savoir réagir vite et s’intégrer astucieusement dans l’univers du jeu et donc des joueurs.

Pour en débattre Occurrence a organisé un petit-déjeuner consacré à la présentation du jeu, aux différentes façons de l’intégrer à sa stratégie de communication… et au lancement d’une nouvelle offre Occurrence « Chassez les chasseurs » dont l’objectif est d’aider les entreprises à comprendre les attentes des joueurs de leur public en les interrogeant à travers des focus-groups.

 Pour plus d’information, n’hésitez pas à nous contacter !

Nous vous donnons rendez-vous au prochain phénomène de société intégrable à sa stratégie de communication… Harry Potter Go ou Game of Thrones Go?

La rentrée se fait sur les chapeaux de roues chez BrainsWatt ! Après une intervention de Nicolas Beretti, fin septembre pour le TEDx Celsa chez Google, trois beaux projets vont voir le jour avant la fin de l’année… Tout d’abord, début octobre BrainsWatt réunit la communauté bancaire pour présenter une toute nouvelle conférence “Banques Traditionnelles vs. Gafa et FinTechs” pour expliquer aux banques comment rester compétitives. Ni une, ni deux, Brainswatt continue sur sa lancée avec le lancement les 17 et 18 octobre d’un nouveau Sprint d’Innovation : l’Open Sprint 2016 chez Bluelink. Cet événement majeur a pour but d’accélérer des projets innovants grâce à une collaboration Bluelink/BrainsWatt. Enfin, BrainsWatt en collaboration avec Occurrence organise, fin novembre, une Learning Expedition de 4 jours en Israël, au “pays des startups”. »

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Cliquez ici pour accéder à la dernière Newsletter de Brainswatt.

Lorsqu’on leur demande s’ils pensent que les pharmaciens d’officine devraient pouvoir disposer d’une clause de conscience, la moitié (51%) des titulaires d’officine interrogés par Occurrence Healthcare répondent par l’affirmative. Les circonstances qu’ils évoquent spontanément pour faire jouer cette clause de conscience concernent avant tout la fin de vie ou la mise en danger de la vie du patient, la contraception n’étant citée que marginalement. Un tiers des titulaires (37%) réclament même une clause de conscience générale, sans citer de cas précis.

Alors que la procédure de consultation des pharmaciens et le maintien en l’état du projet de clause de conscience des pharmaciens ont été suspendus par leur Ordre, ces résultats viennent enrichir le débat en montrant que les titulaires d’officine sont très partagés sur un sujet qui ne concerne pas prioritairement pour eux la contraception.

Loin de trancher sur le sujet, une part non négligeable (41%) des pharmaciens déclarent ne pas souhaiter de clause de conscience pour la profession, de quoi prolonger encore la polémique.

Méthodologie

410 titulaires d’officine interrogés en mai 2016 par Occurrence Healthcare, composant un échantillon national représentatif de la profession

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Occurrence Healthcare est la filiale d’Occurrence dédiée au secteur de la santé.

Plus d’informations sur Occurrence Healthcare en cliquant ici.

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Accéder au Communiqué de Presse en cliquant ici.

Occurrence, en partenariat avec les Echos, lance Survey for Equity, levier d’accélération à destination des start-ups. Occurrence s’engage aux côtés des start-ups françaises en conduisant totalement gratuitement des études d’opinion ou d’usages auprès de leurs publics potentiels en contrepartie d’une prise de participation dans leur capital.

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Pour obtenir des informations et concourir, cliquez ici ! 

http://surveyforequity.com/

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Pour plus d’information, l’interview d’Assaël Adary sur BFM Business dans l’émission Entreprise BFM, co-animée par Philippe Bloch et Arnaud Le Gal (9 juillet) est à regarder en cliquant ici.

Occurrence, en partenariat avec les Echos, lance Survey for Equity, levier d’accélération à destination des start-ups. Occurrence s’engage aux côtés des start-ups françaises en conduisant totalement gratuitement des études d’opinion ou d’usages auprès de leurs publics potentiels en contrepartie d’une prise de participation dans leur capital.

Pour plus d’information, ne manquez pas l’interview d’Assaël Adary sur BFM Business dans l’émission Entreprise BFM, co-animée par Philippe Bloch et Arnaud Le Gal :

• le samedi 9 juillet de 15h à 16h
• le dimanche 10 de 13h à 14h

Soucieux de votre e-reputation mais confronté à la quantité de données à traiter, vous avez équipé votre Community Manager d’un des logiciels de veille présents sur le marché. Si l’organe créé la fonction, votre CM trouvera-t-il le temps de devenir expert ès « requêtes booléennes » ?

Imaginons si …

– … les influenceurs d’orange se réunissent chez leur primeur,

– … les communautés de carrefour retweetent @BisonFuté,

– … le principal opposant d’Apple est la @collective_de_la_poire,

– … la #joconde est le top chef d’œuvre de Vinci…

Quid de la fiabilité des données, de la pertinence de vos conclusions et de vos décisions ?

Et si le secret de la « Social Data Intelligence » était d’équiper son logiciel d’une « Real Human Intelligence », paramétrée avec une dose de vigilance, et un brin d’humour !

Le pôle Médias et Influence d’Occurrence est là pour accompagner votre « Real Human Intelligence ». Contactez Stéphan Robert de Mongrand pour plus d’informations.

Le 9 juin dernier, Céline Mas a eu le plaisir d’être élue au bureau du comité français des Nations Unies en faveur de l’égalité des sexes et de l’autonomisation des femmes : http://www.onufemmes.fr/.

Pro-bono, cet engagement vient prolonger des années de militantisme sur le sujet et s’inscrit dans un Occurrence complètement rallié à la cause !

En partenariat avec Smart Agence, Occurrence a eu la chance d’avoir accès à quinze décideurs (Directeurs de la communication, chief digital officers, responsables marketing etc..) de grandes entreprises autour du pilotage de la transformation digitale. Les questions clés étaient : qui pilote ? Pour quels objectifs ? Avec quels moyens ? Quels facteurs clés de succès ?

Éclairantes, les conclusions de l’étude montrent bien la complexité du sujet et les vertus d’un pilotage clair et partagé, dans un e-monde où le digital n’est plus une option mais un pilier des modèles d’affaires.

Occurrence au PR Lab 2016

Fin mars 2016, le Syntec RP réunissait ses partenaires au Medef pour le PR Lab. L’objectif de cette manifestation était de rassembler des experts venus d’horizons divers (annonceurs, agence, médias…) pour décrypter la notion de réputation.

Assaël Adary est intervenu à la conférence inaugurale pour parler des tendances qui peuvent impacter la réputation et les stratégies de communication des entreprises… sous l’angle de la mesure !

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Retrouvez une vidéo de 2 minutes et un document de synthèse de ce PR Lab 2016 en cliquant ici.

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31 petits déjeuners pour décortiquer le monde de la mesure et de la communication

Depuis la rentrée 2015, Occurrence a proposé 31 petits déjeuners autour de problématiques variées : « Les tendances de la communication en 2015 en France et à l’étranger » ,  « Médias sociaux et stratégies des Dircoms »,  ou encore « Et si les RP n’existaient pas ? » , etc.

Vous avez été plus de 250 à vous y inscrire pour venir échanger et débattre autour de ces problématiques de communication et de mesure.

Nous consolidons actuellement le programme des petits déjeuners de la rentrée 2016… Vous souhaitez en être averti ?

Examen réussi : (re-)Certifié ISO 9001

De la même manière qu’Occurrence aide ses clients à évaluer leur performance, Occurrence se fait auditer une fois par an … et depuis 12 ans ! En avril, notre certification ISO 9001 a été reconduite pour 3 ans par SGS.

Un seul but : vous satisfaire et vous garantir des méthodes harmonisées et pérennes.

D’ailleurs ça marche, vous nous avez donné une note de satisfaction moyenne de 8,5/10 depuis le début de l’année !

Au fait, connaissez-vous beaucoup d’instituts ISO 9001 ?

Un défi lancé à Occurrence : peut-on mesurer l’intelligence collective ?

Le 11 février dernier, la Maison du Management proposait une journée de formation et de débats sur le thème « L’intelligence collective a-t-elle encore une place dans l’entreprise ? ».

Pendant un des modules de la journée, la Maison du Management lançait un défi à Occurrence : « Peut-on mesurer l’intelligence collective ? ». Défi relevé, Assaël Adary, président d’Occurrence, est donc intervenu pour présenter les réponses méthodologiques possibles… et quelques limites.

Pour en savoir plus : info@occurrence.fr .

Occurrence partenaire de « No More Clichés » de Toutes Femmes, Toutes Communicantes

Consciente que les communicants jouent un rôle majeur dans l’image de la femme véhiculée au quotidien, la première association de communicants de France Communication et Entreprise a souhaité s’emparer d’un sujet sensible : les clichés sexistes.

Dans cette optique, le réseau Toutes Femmes, Toutes Communicantes, qui anime la communauté des femmes de l’association, lance une grande campagne de sensibilisation pour lutter contre les clichés sexistes dans la Communication.

L’objectif ?

Alerter notre profession et impulser une communication plus respectueuse et plus créative, afin de dépasser le recours aux stéréotypes, encore trop fréquemment utilisés au sein de la profession.

 Cliquez sur l’image pour voir la vidéo !

Reprise sur Twitter avec le hashtag « #NoMoreClichés« , cette campagne sera notamment complétée avec un Tumblr pour valoriser les bonnes pratiques et des stickers « No More Clichés » à coller sur les campagnes et comportements abusifs, des prises de parole fortes dans les médias, des conférences et des formations partout en France.

Elle a déjà fait l’objet de jolies retombées presse comme le Parisien, Libération, Les Inrocks, Biba, ou encore Novethic.

Céline Mas, DG d’Occurrence, fait partie du comité de pilotage du réseau Toutes Femmes, toutes Communicantes de Communication & Entreprises. Occurrence a choisi de soutenir la campagne No More Clichés car l’égalité Femmes – Hommes est une des grilles de lecture essentielle des opinions en 2016. Et Occurrence a choisi la cause des femmes ET des hommes, en étant convaincu que seule l’égalité crée de la valeur.

«Il serait peut-être temps de changer de disque. En 2016, soyons tendance : luttons contre les clichés sexistes.»

Savoir-faire en matière d’études, compréhension des enjeux de la communication publique et capacité d’analyse des processus culturels jouant un rôle clé dans la formation des représentations et des perceptions ; trois atouts indispensables qui permettent à Occurrence d’accompagner les services et directions générales de la Commission européenne dans le pilotage et l’évaluation de leurs campagnes d’information.

C’est grâce à cette demande avérée et croissante pour nos services d’études et conseil en communication de la part des institutions de l’UE, que nous pouvons compter, depuis octobre dernier, sur un siège bruxellois avec un référent à temps plein sur place.

Rendez-vous sur notre page dédiée pour en savoir plus sur les aventures d’Occurrence en Europe et à l’international !

Nos locaux sont situés dans ceux de la CCI de Bruxelles :