Notre client, ordre professionnel fédérant des entreprises totalisant plus de 130 000 collaborateurs, souhaitait faire le point sur son dispositif éditorial à destination de ses adhérents.

Dans un contexte de forte mutation du métier et de la nécessaire transformation digitale des adhérents eux-mêmes, la modernisation du dispositif, et le renforcement de sa capacité servicielle, apparaissaient pour la direction de la communication comme un défi majeur à relever. Conviction pleinement étayée par l’étude de lectorat et l’analyse des datas numériques du dispositif éditorial existant : ceux-ci ont clairement pointé l’opportunité d’augmenter la part de voix du dispositif en capitalisant sur sa marque phare, tout comme la nécessité de renforcer sa digitalisation et son marketing d’offre au risque de voir son lectorat s’éroder.