Dans une tribune accordée au magazine Stratégies, Assaël Adary souligne l’intérêt des data dans l’arbitrage des budgets en communication particulièrement malmenés en cette période de crise sanitaire. Reposant sur les KPIs, indicateurs clés de performance, de solides analyses peuvent apporter rigueur et efficacité quant au choix des budgets alloués en communication.