L’agence de branding et de design CBA a demandé à Occurrence de l’aider à bâtir un outil de diagnostic qui permet, pour chaque marque, d’attribuer une note (sur 100) de son « Empreinte Utile ». Cet indicateur basé sur une série de critères permettra de juger de l’équilibre entre sens et utilité (purpose, notoriété, fonctionnalité, responsabilité, innovation…).