Impact au rendez-vous pour la campagne GRTgaz (TV et médias sociaux) menée cet hiver pour promouvoir le gaz renouvelable. Le post-test mené par Occurrence auprès de 1000 répondants représentatifs des Français métropolitains âgés de 18 à 65 ans, ainsi qu’auprès de deux sur-échantillons de jeunes et de CSP+, a montré une vraie efficacité du message. Le spot qui met en relief le caractère renouvelable du gaz a en effet suscité un fort agrément qui dépasse de nombreux standards Occurrence. D’autres points de l’étude, plus partagés, ont également été identifiés, le tout permettant à GRTgaz de bien se préparer pour améliorer plus encore l’impact de la deuxième vague de la campagne.
Quand la 3ème révolution gazière passe par le Salon de l’Agriculture…
Le réseau GRDF est fortement engagé dans la transition énergétique à travers le développement de la « 3ème révolution gazière » qui vise à fournir un gaz 100% renouvelable à travers ses réseaux. Pour le distributeur, il s’agit de promouvoir et d’accompagner la propagation des solutions de production et de consommation du gaz issu de la méthanisation auprès du monde agricole, mais également du grand public. Le développement de ces solutions de gaz vert présuppose une évolution de l’image du gaz dans l’opinion et une meilleure compréhension des solutions qui y sont liées. Pour soutenir cette démarche vertueuse, un important dispositif de communication a été déployé dans le cadre du SIA 2020 : campagne publicitaires, action RP, 3 stands sur le salon, dispositifs ludiques, etc.
GRDF a fait appel à Occurrence afin d’évaluer sa stratégie de communication de grande ampleur, et notamment le volet événementiel.
La méthodologie mise en place était complète : études auprès des visiteurs dans les différents halls du salon, observation du stand, ainsi que des entretiens avec des permanents du stand afin d’avoir leur ressenti. Au final, une approche validée et des axes d’optimisation identifiés pour les prochaines éditions.