Occurrence

Recylum mesure l’impact de ses investissements publicitaires

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16 mars 2017

Télévision, affichage, presse, web… Recylum mesure l’impact de ses investissements publicitaires

 

Fin 2016, Recylum, l’éco-organisme en charge de la collecte et du recyclage des lampes et tubes fluorescents usagés, prenait la parole avec une campagne de sensibilisation omnicanale à destination du grand public.

Occurrence a interviewé online un échantillon national représentatif de 2000 Français. Le nombre de personnes interrogées a permis d’obtenir des indicateurs d’efficacité fiables sur l’ensemble des Français, ainsi que sur certaines catégories de la population constituant des cibles prioritaires pour cette action. La campagne, mettant en avant les apports du recyclage des lampes d’un point de vue environnemental et économique, mais aussi sur le plan de l’innovation, est plébiscitée par les Français : elle est appréciée par 90% d’entre eux, un score bien au-delà du standard d’agrément publicitaire Occurrence.

L’étude donne enfin quelques pistes pour mieux adresser les publics le plus réfractaires au recyclage des lampes dans les futures campagnes.

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