SPORSORA, l’organisation référente pour penser et influencer le développement responsable de l’économie du sport, et Entreprises & Médias, l’association des directrices et directeurs de le communication des grandes entreprises, ont renouvelé leur partenariat avec Occurrence pour reconduire leur étude sur la perception du sponsoring sportif par le grand public en amont de la Coupe du Monde de Rugby France 2023 et des Jeux Olympiques et Paralympiques 2024. Dans un contexte marqué par l’organisation d’événement sportifs majeurs, cette étude apporte aux marques et aux entreprises un éclairage nécessaire sur l’impact du sponsoring sportif auprès du grand public et notamment auprès de la Génération Z. Pensée pour être une étude support pour les marques partenaires, elle démontre l’intérêt qu’elles ont de s’engager dans une démarche de sponsoring pour travailler leur notoriété, développer leur visibilité et soutenir la vente de leurs produits. Comme l’a rappelé Assaël Adary lors de la présentation des résultats le 13 avril, « Le sponsoring sportif est un volet important de communication et un levier d’engagement pour les entreprises. Les résultats observés dans cette étude, sont des chiffres utiles pour les directeurs de communication des entreprises. Derrière un sponsor, il y a ainsi une entreprise qui porte des engagements sociétaux et RSE. Une réalité augmentée et concrétisée de ces entreprises qui en période de difficulté, comme lors du Covid, n’ont pas lâchés les sportifs, les clubs et les fédérations. Notre métier premier est de peser les comportements, et l’on observe un fort coefficient émotionnel du sponsoring comparé à la publicité. Il va donc au-delà de l’aspect de notoriété et de visibilité en apportant un capital sympathie et une réelle utilité ».
L’infographie réalisée par Occurrence pour présenter les chiffes clés de cette étude est disponible ici.