2e édition du baromètre "Communication & IA" avec l’Association Nationale des Communicants

Les résultats, présentés par l’avatar d’Assaël Adary, sont encourageants : 71% des communicants voient un impact positif de l’IA sur leur métier (+17 points). La quasi-totalité a déjà utilisé l’IA (+18points), dont plus d’un tiers régulièrement. Cependant, 57% l’utilisent encore rarement, suggérant un usage souvent "récréatif".

Côté pratiques, plus de 8 sur 10 utilisent l’IA pour générer du contenu éditorial, plus d’un sur deux pour analyser des textes, et plus d’un tiers pour créer des visuels, notamment en agence (+14 points).

86% des communicants sont confiants dans l’avenir de leur secteur, mais les "tout à fait confiants "diminuent (28%, -8 pts vs 2021). Côté perspectives professionnelles, 36% se disent optimistes, tandis que 45% prévoient une stabilité et seuls 19% craignent une dégradation (-9 pts).

Pour 2025, l’instabilité (16%), les transformations (15%) et l’IA (12%) sont les thèmes clés. Le pessimisme recule fortement (24%, -20 pts vs 2021), et 49% des communicants anticipent une baisse de budget, un chiffre également en baisse (-7 pts). Malgré les incertitudes, 2025 est perçue plus positivement qu’après le Covid.