Audit de la veille médias

Face à un questionnement récurrent sur la pertinence du dispositif de veille médiatique, le pôle Médias & Influence d’Occurrence propose une nouvelle offre.

Cette approche vise à clarifier le besoin réel et les dispositifs de veille, documentation, pige en place dans les entreprises.

Elle s’articule sur les objectifs d’influence et sur l’optimisation des budgets pige-diffusion.

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 PLUS D’INFORMATIONS SUR CETTE OFFRE :

Nous vous présenterons cette offre lors du petit-déjeuner du jeudi 28 janvier 2016. Pour plus d’infos sur nos petits-déjeuners : petitdej@occurrence.fr.

Contacter Stéphan Robert-de-Montgrand, Responsable du Pôle Médias & Influence

Occurrence Healthcare a le souci constant de partager les enseignements de ses recherches : outre les études que nous menons pour nos clients et des publications dans la presse professionnelle, Occurrence Healthcare envoie depuis 2012, une newsletter papier annuelle aux pharmaciens de son panel de titulaires, pour partager avec eux les fruits des enseignements de ses études et recherches.

Cette newsletter a pour objectifs de les remercier de leur participation aux enquêtes que nous menons et de contribuer à l’information de la profession, en complément de ce que les pharmaciens peuvent trouver dans la presse professionnelle.

Et, en institut d’études qui se respecte, nous en mesurons les retombées : ainsi, un mois après l’envoi de la newsletter 2015 en septembre, la moitié des pharmaciens destinataires se souviennent de l’avoir reçue. Parmi eux, 93% ont apprécié de la recevoir, 92% l’ont lue, 87% ont trouvé ses informations intéressantes et 74% utiles. Des résultats qui nous encouragent à continuer notre contribution à l’information de la profession.

La Newsletter Occurrence Healthcare 2015 est à télécharger en cliquant ici.

Près de 200 personnes à nos petits déjeuners thématiques en 2015, encore plus en 2016 ?

Tout au long de l’année, Occurrence vous a proposé une vingtaine de petits déjeuners. Vous avez ainsi été près de 200 à venir goûter nos cafés, nos jus d’orange et les viennoiseries de notre boulangerie préférée.

Mais surtout, nous avons pu échanger sur les sujets clés du secteur Communication (les grandes tendances en France et à l’International, la Révolution du digitale, la présence médiatique…) et débattre ensemble des outils de mesure que nous vous proposons (nos offres d’étude Twitter, l’audit du Budget Communication…).

Nous continuerons à vous proposer ces petits déjeuners thématiques en 2016. N’hésitez pas à en demander le programme par mail à Flore Delahousse ou à guetter l’onglet Agenda de notre site.

Mediameeting & Occurrence lancent SoundInbusiness, l’observatoire du son en milieu professionnel.

Mediameeting, 1^er opérateur français de radios d’entreprise et Occurrence, cabinet d’études et conseil expert depuis 20 ans de l’évaluation de la communication, lancent SoundInBusiness, l’Observatoire du Son en milieu professionnel.

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Ecoutez le podcast en cliquant ici.

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Pourquoi ce projet ?

Forts de nos expériences au service grandes organisations privées et publiques, nous constatons comme vous depuis plusieurs années la fameuse troisième révolution industrielle décrite par Jeremy Rifkin : celle des sciences de l’information et de la communication. Les temps ont changé, les canaux se multiplient, les logiques d’émetteur et de récepteur s’inversent. C’est un monde rapide, complexe, palpitant.

Dans cette nouvelle ère, le son demeure un outil de communication à part. Il ne capitalise pas sur la force immédiate de l’image ou sur la dimension statutaire de l’écrit, mais est, dans le même temps, capable de créer des liens très profonds avec ses publics auditeurs.

Nous avons souhaité prendre le temps d’enrichir nos observations empiriques et nos lectures de chevet pour analyser, à intervalles réguliers, les usages du son dans le business et sa performance en matière de communication.

Les rendez-vous à venir

Nous voulons que cet Observatoire soit un lieu vivant de données et de points de vue, de partages et de rencontres. Nous voulons aussi qu’il soit un espace de prospective pour nous aider à décrypter ce qui vient et à agir en conséquence.

Les quatre temps forts de l’année seront marqués par des études qui constitueront les 4 piliers de notre baromètre :

1. Septembre 2015 : Sound to Work : les usages du son au travail. L’étude a été conduite et a pu éclairer plusieurs points de questionnement.
2. Janvier 2016 : Sound to Sell : les usages du son dans le retail
3. Mars 2016 : Sound to Be : les usages du son dans le bien-être au travail
4. Juin 2016 : Sound to Move : les usages du son dans la mobilité

Ces données seront disponibles pour tout client ou partenaire qui souhaiterait approfondir la thématique.

Nous organiserons ensuite, peu avant l’été 2016, un événement inédit plus large auquel nous serons heureux de vous convier pour phosphorer autour du son et de ses bonnes ondes, en bonne compagnie.

Pour toute question ou remarque, nous restons à votre écoute. info@occurrence.fr

EN APARTE

DEFINITION DU SON AU SENS DE L’OBSERVATOIRE :

Son = contenu sonore = musiques, paroles et sons d’ambiance.

Le son est une sensation auditive produite sur l’organe de l’ouïe par la vibration périodique ou quasi-périodique d’une onde matérielle propagée dans un milieu élastique, en particulier dans l’air; p. méton., cette onde matérielle; ce qui frappe l’ouïe, avec un caractère plus ou moins tonal ou musical, par opposition à un bruit.

Le bruit est exclu du périmètre d’étude. Le bruit est un ensemble de sons, d’intensité variable, dépourvus d’harmonie, résultant de vibrations irrégulières.

Occurrence coconçoit (et recommande) l’Université du bonheur au travail

Rendez-vous les 29, 30 et 31 octobre prochain dans les locaux de l’INSEEC, à Paris, pour la première Université du Bonheur au Travail, sous l’égide de la Fabrique Spinoza. Il s’agit de 3 jours de formation expérientielle, de rencontres et de partages entre pairs pour une entreprise positive, heureuse et performante.

Les inscriptions sont ouvertes par ici : http://www.ubatx.org/

Occurrence assoit son expertise dans l’évaluation des communications du secteur de l’agroalimentaire. Lait, fromage, viandes, charcuteries, fruits et légumes… En France, en Europe et dans le monde.

Dernière illustration en date : en avril 2015, le Centre national interprofessionnel de l’économie laitière (CNIEL) a choisi Occurrence pour conduire l’évaluation de 3 campagnes triennales cofinancées par l’Union Européenne pour la promotion de ses produits à l’international :

• la crème européenne en Asie et au Moyen-Orient,
• les fromages d’Europe en Chine, Inde, Brésil et pour les pays de l’ASEAN,
• les fromages d’Europe au Japon, en Corée, Australie et Moyen-Orient.

Ces nouvelles évaluations sont venues renforcer le portefeuille de missions d’Occurrence en matière d’évaluation des campagnes collectives remportées ces derniers mois :

• Culture Européenne du Fromage en Europe (Danemark, France, Irlande et Royaume-Uni pour l’EMF (European Milk Forum) ;
• Viande d’Agneau Européenne sur les marchés français, britannique, irlandais, belge, allemand et danois pour les filières ovines française (Interbev Ovins), irlandaise (BOARD BIA – Irish Food Board) et anglaise (AHDB) ;
• Viandes et charcuteries LabelRouge (campagne LabelRougien en France) pour FIL Rouge (Fédération Interprofessionnelle des viandes Label Rouge, IGP et AOC) et  SYLAPORC (Syndicat des Labels porc et charcuteries) ;
• Les fruits et légumes frais et la pomme de terre fraîche sur la France pour Interfel et le CNIPT (mission gagnée en partenariat avec Quadrant Conseil).

Ces missions répondent aux critères fixées par l’Union Européenne. Occurrence intervient également pour l’Observatoire du Pain, Irish Food Board et de nombreuses marques du secteur agroalimentaire comme : Coca-Cola, Danone, Ferrero, Milka, etc.

Occurrence devient partenaire de la Fédération de la Vente Directe pour aider les adhérents à améliorer la performance de leur communication.

En mai, la Fédération de la Vente Directe (FDV) a intégré Occurrence parmi ses entreprises partenaires. Occurrence va ainsi apporter son expertise au domaine de la vente directe par le biais d’un travail commun sur l’évaluation des outils de vente directe.

Ces dernières années, la FVD s’est investie de manière importante dans des chantiers législatifs, réglementaires et en faveur de l’emploi et de la formation professionnelle dans l’intérêt de la profession et de ses adhérents. Du fait d’avancées majeures dans ces domaines, des besoins plus fins de méthodologies et de solutions d’évaluation de la communication en Vente Directe apparaissent afin d’aider les acteurs de ce secteur à professionnaliser toujours plus leurs démarches.

Dans un premier temps, Occurrence va accompagner les travaux de la Commission Communication de la FVD, afin que les entreprises de la profession disposent de solutions d’études adaptées à leur contexte particulier.

Pierre GOMEZ, Directeur général adjoint Développement d’Occurrence nous explique : « De nouvelles problématiques de communication se posent dans le secteur de la Vente Directe, du fait que le  digital oblige les marques à réinventer les parcours de leurs clients et la communication qui l’accompagne. Cela nécessite de développer des outils d’évaluation de la communication adaptés aux acteurs de ce secteur pour améliorer la performance de leurs actions. »

Jacques COSNEFROY, Délégué Général de la FVD souligne « L’efficacité de la communication de nos entreprises et de la profession constitue donc un enjeu essentiel pour continuer à bien valoriser ces avancées et, plus largement, consolider la crédibilité de notre secteur. Le partenariat avec Occurrence s’inscrit très explicitement dans ce sens. »

En avril 2015, Occurrence a lancé un nouveau site web. Nous vous proposons ainsi une présentation revisitée de nos expertises.

Vous pourrez aussi plus facilement découvrir les sujets qui animent nos semaines dans la partie Notre Actualité et des chiffres, des études et des insights à profusion dans notre Open Data.

Le data-déontologue, nouveau métier inventé par Occurrence, devient une discipline enseignée par Assaël Adary, président d’Occurrence, en master de sociologie à Paris-Descartes. Pour suivre les aventures des data-déontologues et contribuer à l’émergence de cette discipline, rendez-vous sur le  blog.

Céline Mas, directrice générale d’Occurrence et Carlos Cazorla, chargé d’études senior, ont présenté une méthodologie de mesure de l’e-réputation et un client case lors d’un workshop organisé par Dircom, l’association des directeurs de communication espagnols. Cette présentation a réuni des spécialistes des metrix espagnols autour d’Occurrence et de ses partenaires, Augure et Mirror, le 18 novembre dernier, à Madrid. Vous trouverez ici le lien vers les présentations utilisées au cours de l’évènement.

Occurrence Lab est un incubateur, porté par Occurrence, dont la mission est de favoriser la conception et la commercialisation d’offres liées à l’aide à la décision. C’est un lieu virtuel (un morceau du serveur, une page web, des postes de travail rue du Sentier ou ailleurs), doté d’un animateur permanent. Intrapreneurs(ses), entrepreneurs(ses), partenaires, prestataires, clients… Occurrence Lab est ouvert !