Le Covid-19 a – pour un temps – modifié les habitudes de loisir des Français qui sont restés en France.
Les restrictions sanitaires ont permis aux Gîtes de France un fort développement. Les questions à éclairer : qui sont-ils ? Quel regard portent-ils sur l’offre ? Comment les fidéliser durablement à ce mode d’hébergement ?
Occurrence a conduit une étude auprès de plus de 18.000 clients. Environ 20% des clients interrogés ont découvert pour une première fois ou ont redécouvert les Gîtes de France jetant ainsi un nouveau regard sur cet acteur majeur du tourisme domestique français.
Un travail qui permet de construire au national des réponses marketing et communication pour la marque, mais qui a conduit également à doter de nombreuses agences départementales Gîtes de France des analyses spécifiques à leur propre territoire
Les inquiétudes des Français face aux vaccins contre la COVID-19
78% : c’est le pourcentage de Français se déclarant « inquiets » de la courte période des essais cliniques sur le vaccin selon une étude réalisée par Occurrence auprès de 1 000 personnes pour Les Napoléons. En effet, même si 71% d’entre eux se déclarent favorables au vaccin contre la COVID-19, la rapidité avec laquelle il a été trouvé suscite de nombreuses inquiétudes principalement chez les femmes et les jeunes.
TGS : un modèle pour passer la crise Covid
Total Global Services (qui mutualise les services supports du Groupe Total) a mené avec Occurrence la 6ème vague de son baromètre de climat interne. Côté technique cette année : nouvelle charte graphique du questionnaire avec création de pictogrammes sur mesure et nouvelle interface plus « user friendly » !
Côté résultats : Avec un score record de participation de 86%, nous avons pu mesurer que l’engagement des collaborateurs et l’optimisme continuent leur progression en 2020. Cela est notamment le fruit d’une crise Covid qui, selon les répondants, a été particulièrement bien négociée en interne ! 90% des collaborateurs estiment que leur entité a bien « géré la crise » et presque autant se félicitent d’avoir réussi à maintenir une bonne cohésion d’équipe pendant la période.
Assaël Adary invité des « informés »
Le 15 janvier, Assaël Adary était l’invité de l’émission « Les informés » sur France Info. Il est revenu en détail sur le paradoxe constaté par Occurrence dans son étude sur l’adhésion des Français au vaccin mais aussi sur l’inquiétude suscitée par la rapidité de sa conception.
Deuxième confinement : des parisiens disciplinés.
Alors que les français étaient reconfinés pour la deuxième fois depuis le début de la pandémie, Occurrence s’est livrée à un deuxième comptage afin d’évaluer la densité de personne et véhicules circulant dans les rues de Paris. Ainsi, le 10 novembre entre 15h et 19h dernier, nous avons enregistré Boulevard Montparnasse un indice de confinement égal à 1198 véhicules par heure et 743 piétons. Un indice qui reste stable par rapport à celui enregistré en mai dernier, même plage horaire, même endroit.
Etre un acteur majeur du transport en pleine pandémie
Depuis 2015, Occurrence accompagne Keolis sur ses enjeux d’impact et de visibilité médiatique. Acteur majeur du transport de voyageurs, Keolis était en première ligne durant la crise sanitaire et le confinement. Après une séquence médiatique initiée par les appréhensions des salariés et des syndicats face à ce contexte inédit, la marque a bénéficié d’un traitement positif. Les nombreuses prises de paroles de salariés, de dirigeants ainsi que les actions menées pour les soignants, sont autant de piliers qui ont soutenu la belle visibilité de la marque dans une période toujours incertaine.
Agences : Appels d’air et appels d’offre
Interrogé par le magazine Brief au sujet de l’impact de la crise sanitaire sur l’activité des agences de communication, Assaël Adary revient sur l’importance de ne pas « casser sa boussole » pendant la tempête qu’est la COVID. En parallèle, l’expérience de la crise de 2008-2009 fait craindre à Assaël un dumping des prix – déjà amorcé selon lui – dont l’effet à moyen terme n’est autre que l’amplification et le prolongement de la crise.
Retrouvez ici l’intégralité de l’article
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C’est le nombre de rendez-vous et réunions clients « en présentiel » depuis le 1er septembre. Et cela fait du bien … même masqués !
Budget com’ : Arbitraire ou arbitrages ?
Dans une tribune accordée au magazine Stratégies, Assaël Adary souligne l’intérêt des data dans l’arbitrage des budgets en communication particulièrement malmenés en cette période de crise sanitaire. Reposant sur les KPIs, indicateurs clés de performance, de solides analyses peuvent apporter rigueur et efficacité quant au choix des budgets alloués en communication.
Twitter : Thought Leadership et stratégie de visibilité des dirigeants du CAC40 à l’heure du Covid-19
Depuis janvier 2020, Occurrence analyse la visibilité digitale des dirigeants du CAC40 (l’ensemble des membres des COMEX).
Quelles conclusions tirer de ces analyses ? Qui s’est révélé durant la crise du Covid et comment ? Quelles bonnes pratiques conserver en période plus tempérée ?
Petit-déjeuner présenté par Assaël Adary, Président d’Occurrence et Céline Dubois-Dumée, Directrice de mission au sein du pôle médias et influence.
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E N P R A T I Q U E
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Le 20/10/2020
RSVP – Nombre de places limitées
Accueil à partir de 8h30
Intervention de 8h45 à 10h30
En visioconférence sur Teams
Inscription par email: petitdej@occurrence.fr
Renseignements: Mathilde Devillard – 06 69 57 82 84
Occurrence souhaite vous accueillir dans les meilleures conditions en respectant les règles sanitaires en vigueur:
Port du masque
Mise à disposition de gel hydroalcoolique et de lingette nettoyante
Respect des distanciations sociales (nombre de participants limités)
Salle désinfectée
Analyse de la séquence médiatique Covid-19: enseignements et bonnes pratiques pour adapter sa stratégie RP
Apprendre y compris d’une séquence de crise inédite. L’équipe Médias & Influence d’Occurrence a rassemblé toutes les datas produites en matière d’analyse médiatique pour identifier les bonnes pratiques, et parfois les faux pas, des entreprises en matière de RP durant cette période.
Petit-déjeuner présenté par Assaël Adary, Président d’Occurrence et Céline Dubois-Dumée, Directrice de mission au sein du pôle médias et influence.
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E N P R A T I Q U E
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Le 14/10/2020
RSVP – Nombre de places limitées
Accueil à partir de 8h30
Intervention de 8h45 à 10h30
En visioconférence sur Teams
Inscription par email: petitdej@occurrence.fr
Renseignements: Mathilde Devillard – 06 69 57 82 84
Occurrence souhaite vous accueillir dans les meilleures conditions en respectant les règles sanitaires en vigueur:
Port du masque
Mise à disposition de gel hydroalcoolique et de lingette nettoyante
Respect des distanciations sociales (nombre de participants limités)
Salle désinfectée
Motiver et fédérer mes collaborateurs: quelle efficacité pour mon événement interne ?
Dans un contexte inédit qui met la communication interne au cœur des préoccupations, aller à la rencontre de ses publics internes est essentiel. Comment les entreprises envisagent-elles l’événementiel post-covid ? Doit-on événementialiser le retour en entreprise ? Quels nouveaux formats d’événements entre physique et digital ? Sur la base de cas d’études.
Bastien Boisgard Directeur de mission et Albane Jacquot Directrice du pôle événementiel et sponsoring analyseront la performance de ce média particulier qu’est l’événement et animeront un partage d’expérience sur le sujet.
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E N P R A T I Q U E
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Le 30/09/2020
RSVP – Nombre de places limitées
Accueil à partir de 8h30
Intervention de 8h45 à 10h30
En visioconférence sur Teams
Inscription par email: petitdej@occurrence.fr
Renseignements: Mathilde Devillard – 06 69 57 82 84
Occurrence souhaite vous accueillir dans les meilleures conditions en respectant les règles sanitaires en vigueur:
Port du masque
Mise à disposition de gel hydroalcoolique et de lingette nettoyante
Respect des distanciations sociales (nombre de participants limités)
Salle désinfectée
Quelle sera la normalité de demain : continuité ou rupture ?
Assaël Adary a été invité à témoigner pour #SolidaritéEntreprises, une initiative de la CCI Paris Île-de-France qui donne la parole aux chefs d’entreprise sur la façon dont ils vivent la crise, la surmontent et entrevoient l’après.
Communication prévention santé – Quand le COVID 19 écrase tout
Pendant plusieurs mois, la communication autour du Covid-19 a été placée au centre de l’information quotidienne, écrasant celles dédiées à la prévention de pathologies ou d’addictions.
Conduite à la sortie du confinement, la vague 2 du baromètre d’Occurrence Healthcare dresse un état des lieux inédit et ouvre de nombreuses pistes pour reconstruire la communication autour de la prévention santé dont nous avons besoin. Ce travail de sensibilisation est à reprendre en profondeur, Il y a urgence sanitaire !
Pas de reprise sans prendre le pouls de vos collaborateurs
Le confinement a bouleversé nos modes de travail et nos interactions au sein des entreprises. Il est donc essentiel de « prendre le pouls », afin de mieux accompagner les différentes étapes du déconfinement.
C’est pourquoi Occurrence a créé un outil de suivi qui permet de mieux piloter cette séquence stratégique, et de prendre les décisions adaptées à l’état du corps social.
Analyse en temps de crise sanitaire
En pleine crise sanitaire, une association de service public a chargé Occurrence d’étudier l’impact du Covid-19 sur son image médiatique. Occurrence a donc mis en place une analyse poussée des retombées médias dans un secteur largement controversé. Le bilan a permis de mettre en avant les tenants et aboutissements du débat public et son impact plus ou moins fort sur la médiatisation de l’association.